우리에게 잘 알려지지 않은 이탈리아 스포츠 브랜드 레게아(LEGEA)는
‘국제사회에서 손꼽히는 트러블 메이커’(그들은 억울하다고 하더라도)
북한을 이번 월드컵에서 후원하는 모험을 감행 하고있다.
레게아는
지난 2월 북한대표팀과 이번 2010남아공월드컵을 시작으로 한화로 약 58억에 해당하는 400만 유로를 후원하기로 함으로서,
북한은 빅3로 불리는 대표적인 글로벌 스포츠 브랜드인 아이다스, 나이키, 퓨마의 유니폼을 입지 않는 국가의 리스트에 오르게 되었다.
[칠레 : 브룩스, 잉글랜드 : 엄브로, 북한 : 레게아]
이탈리아 스포츠용품업체 레게아가 폼페이 본사에서 북한팀 선수들의 유니폼과 축구화 등을 공개한 사진. 루이지 프란코 아칸포라 레게아 대표(왼쪽)는 "월드컵 출전팀을 후원하는 것은 처음
레게아는 원래 아마추어 축구팀을 통해 영업을 하던 브랜드였으나, 짐바브웨, 이란 등
정정당당한 스포츠와는 거리가 있는 국가이미지를 가진 인권침해로 오히려 더 유명한
국가의 국가대표팀에게 후원, 소위 트러블 마케팅을 하고 있다고 한다.
죽음의 G조(브라질,코트디브아루,포루투칼!)에 속해있는 북한은 브라질과의1차전에서 기대이상의 선전을 함으로서
소기의 목적을 달성하는 듯 했으나,
포르투칼에 7:0으로 참패 함으로써, 16강 진출 실패가 확실시되어
레게아입장에서 ‘북한효과’는 씁쓸하게 끝나지 않을까.
레게아의 트러블 마케팅, 시도 자체만으로도 바이럴을 유발 시키겠지만,
실제 브랜드가치는 후원하는 국가대표가 예상외의 선전을 펼쳐야
재조명되어지고 새로운 기회가 될텐데..
아무튼 이번에 레게아는 헛다리 짚은 듯 하다.
